一个国际级大型展会上,一枚小小商品标签凭什么让人驻足?
“有人说这不就是个二维码吗?但它具有独有的结构特征,包含的信息会越来越丰富:原料原产地、生产地、营销互动……就像打开一个新世界。”2023年中国国际酒业博览会上,海南天鉴防伪科技有限公司负责人李峰介绍,结构三维码是为商品换发的“二代身份证”,将物联网标识从原有一维的条形码、二维码转换为空间三维码,具有结构的、唯一的、立体的、不可复制的特性。
说到物联网标识,有药监码、追踪追溯、防伪防窜、物流追踪、仓储管理等诸多功能优势,但其实,这还远远不够。
“依托结构三维码产品载体,‘智慧总裁看板’将为企业构建私有‘数据银行’。”海南省天鉴三维码工程技术研究院在泸州举办的一场“科技成果发布会”,正式发布了“智慧总裁看板”和“做营销,送软件”,将物联网标识的功能维度进一步延伸。
会上,现场工作人员对“智慧总裁看板”和“做营销,送软件”的平台依据做了视频演示,让现场嘉宾感受到了“结构三维码”在数据洞察方面的魔力,获得了与会嘉宾持续的掌声。
结构三维码目前已在酒类、烟类、食品、日化等众多消费品行业得到广泛应用,通过结构三维码的灵活运用,使产品具有传播属性+营销属性,成为获取用户大数据的入口,分别获取消费者、终端店、经销商等各级用户的“身份数据、场景数据、行为数据、交易数据”四类重要数据,最终呈现在智慧总裁看板。
“我们依托附在产品上的结构三维码,打通各个零散渠道、全域数据、营销策略,以手机‘智慧总裁看板’的形式直观呈现在企业管理者面前。”李峰介绍,“智慧总裁看板”(雷达动态管理、消费终端系统)有智慧门店管理、假货智能预警、窜货智能预警、活动智能管理、产品智能管理五大功能模块,如同企业营销的“透视之眼”,为企业管理者提供了可视化数据。
通过“智慧总裁看板”,品牌管理者能够更好地分析消费者的购买行为和购买群体,对购买者了解,营销事半功倍。对不同地区的经销商产品销量进行统计,依据不同的地理范围,设定营销策略。终端门店的促销行为,分析优势和劣势,进行整合,完善营销策略。企业制定营销目标,营销任务分解等有据可依,有数可依。
基于各级用户产品扫码动作,系统从整个渠道链中获取每个节点的真实数据。数据管理具有可视化、可积累、可管控三大优势,为正品溯源、终端覆盖、渠道动销、运营优化、产品营销等数据动态分析服务,帮助企业建立私有数据“银行”,助力企业实现智慧营销、智能转型,创造长期效益。
近日,第三届中国国际消费品博览会在海口召开,日韩、欧美等众多国际企业借助消博会开拓中国市场。在建设自贸港的道路上,无论是岛内品牌,还是进入海南的品牌,都需要“商品二代身份证”的助力。
“未来我们将积极参与消博会等展会,让更多品牌用上‘结构三维码’,为他们建立私有数据‘银行’。”李峰说道:“私有数据“银行”能够帮助企业高效的、精准地获取各级用户信息,把用户信息沉淀下来,成为企业的数据资产。就好比我们养了一池鱼,圈在那里,慢慢地圈养,养肥养大,不断给企业带来丰厚的利润。”
站在海南封关的历史关口,海南天鉴在赋能品牌企业的同时,更致力于让全岛品牌商品用上“商品二代身份证”,打造海南自贸港全域品牌产品保真管理体系,同时,通过可视化数据图形,将岛内所有具有“商品二代身份证”的品牌商品展示到大数据看板上,助力建设智慧海南“百城万店无假货”。
